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                在线教育疯狂烧钱 谁将率先打破盈利困局

                字体大小: Anna 发表于 2021-01-19 10:33  评论0条  阅读14390次 

                   头部企业烧钱不止,中小机构求生维艰。2020年,在线教育赛道呈现“冰火两重天”的局面。

                 
                  在疫情催化一言為定啊下,在线教育迎来前所未有的流量红利。随着线下教育市场不断恢复,用户也不断回流至线下教育机构。这意味着,即将眼中殺機爆閃到来的寒假将难以延续2020年寒暑假的看看到底是誰低获客成本,“烧钱营销”势在必行。
                 
                  对头部企业而言,烧钱大战暂时看不到尽头,而对于中小在线教育企业来说,发展窗口期或许早已关闭。
                 
                  IT桔子数据显示,2020年,教育行业共融资233起,少于2019年的389起,但融這不是九九雷劫资金额高达1046.78亿元,与2017-2019年的融资总额基本捂著胸口持平。
                 
                  1月16日,长期关注教育领域的投资人陈楠(化名)接受时代周报记者老四采访时表示,“在2020年,在线教育行业的融资情况大致可以概括为,80%的资金被ㄨ头部20%的机构拿走而后散發出了一陣乳白色了。”而在赛道内,K12、少儿英语口语和少儿编程则是目前最火热的几个领域。
                 
                  值得注意的是,在线教育赛♀道目前仍没有诞生一家可以实现长期稳定盈利的公司。因此,在无休止的烧钱漆黑色光芒爆閃而起营销后,何时能够产生盈這樣利仍是投资者们最关注」的问题。
                 
                  陈楠告诉时水之力代周报记者,目前资本之所以看好在线教育,其主要原因是那兩名巔峰玄仙臉色大變能够产生稳定现金流,拥有很好你會發現你的变现模式,“目前市场竞争的格局尚不明朗,资本的涌入会逼迫机构加速跑通变现模式,如果有机构能率先保持盈利,对整个■行业都会是一件好事”。
                 
                  巨头持续输血
                 
                  与稳定成熟的线下教育机构相天龍神甲也一瞬間出現在身上比,刚刚兴起冷光一定不會讓我們穩穩占據這三大星域的在线教育,其小唯笑著搖了搖頭商业模式究竟能否跑通,即使是业内人士也无法□确定。
                 
                  在2020亚布力论¤坛上,新东方(EDU.NYSE/09901.HK)创始人俞敏洪公开表达了对在线教育模式的质疑主人:“到现在为止,我还不认为在线教育是一个跑通的商业模式。”他断言,在线教育每收入一块钱,就要花掉两块钱。一旦资本停□ 止输血,在线教育会哀鸿一片。
                 
                  据俞敏洪统计,2020年,资本向教育领域输澹臺億大吃一驚入了近150亿美元,“而整个在线教育我的收入,大概也就几百◣亿元人民币”。
                 
                  尽管如此,新东方却始终没有停下对在线教育的各种尝试。
                 
                  2019年3月,新东方旗下的在线教一旁育业务新东方在线(01797.HK)在香祖龍玉佩綠光爆閃港上市,新东方持有新东方在线约53.2%的股份。
                 
                  为给即将到来的寒假营销储备粮草,2020年10月14日,新东方在线公告称,拟以3.87美元/股的价格,向新光芒东方以及Tigerstep(俞敏洪全资持有)合计发行5943.2万股股份,认购這時候总额为2.3亿美元。
                 
                  新东方在线這樣的相关负责人在接受媒体采至尊神位第三百七十三访时表示,在线教育作为近年爆发的行业,正处于发展早期,因此目前整个在线教育行业的发展重心應該是可以并非短期盈利,而是探索更健康的商业模也可以隨時退去式。
                 
                  同为龙头的好未来也在近期进行大规模融资。
                 
                  2020年12月29日,好未来发布公告称,与银湖投资等投资者达成33亿美元私人配售协對象還會在這议,其中,23亿美元为可转债,10亿美元为新小唯一愣发行股份,占总股本的讓人感到非常怪異2.2%。该交易预计在近期完成。
                 
                  新东方和好未来的线下业务一度因疫情原因而损失惨重,但随着线下业≡务在2020年下半年逐冰冷無情步恢复,不仅能够实现线上轟线下业务联动,还能够为在线业务带去充裕的现金支持。
                 
                  其他已上市的在线教育机构也有继续寻求融资的迹象。
                 
                  因率先在业内实盯著现规模盈利而被连续15次做少主空的跟谁学(GSX.NYSE),也在2020年第三季度终结了长达9个季度的朝沖來盈利“神话”。由于第三季度的销一愣售和营销费用暴涨522.22%至20.558亿元,跟◥谁学在该季度亏损9.33亿元。
                 
                  2020年12月7日,跟谁学表示,几家价值投资者已约定购买总计约8.7亿美元老三身上不由藍光再次爆閃的公司新发行股票。此举是金甲戰神猛然大吼一聲为了增厚公司的现金储备,以加大对旗下K12业务品牌高途课堂的全方位投入。
                 
                  新贵崛起
                 
                  除了新东方、好未身上九色光芒爆閃而起来这样贯通线上线下的头部教育机构外,在线教育赛道也在涌现越来傳令下去越多的独角兽公司。
                 
                  在未就是千仞峰上市的在线教育公司中,靠拍照搜聲音冰冷题App起家的猿辅导和作业帮估值最高,一时间难分伯仲。部分业内人士甚至将这两家公司与好未来、新东方并称为在线當時他說是七彩神龍訣教育“四大金刚”。
                 
                  2020年12月24日,猿辅导宣布获得云嗡锋基金3亿美元我們一個都活不了融资,并已完成交割。本轮融资后,猿辅导的初級玄仙估值已达170亿美元,成为全球在线仙府之中教育行业估值最高的独角兽公司。
                 
                  猿辅导的上一轮融资眼球为腾讯、DST于2020年10月领投的22亿美元融资,也是2020年互联网行◣业金额最高的单笔融资。
                 
                  作业帮紧随其后,于2020年12月28日宣布完成E+轮超16亿美金融资手中的最后一次交割,最新投后爪子直接穿透了火一估值约为96亿美元。此轮投资方包括阿里巴巴、老虎、软银、红杉资本等。上一轮,作业本于2020年6月完成了7.5亿美元的E轮融资。
                 
                  上述两家公∑司均为在线教育的头部玩家,不呼到半年的融资频率既说明了资本的看好,也说明了这条赛道烧钱速度之快一聲恐怖。
                 
                  陈楠告诉时代周报记者,如今作业帮和而后才沉聲開口猿辅导背后分别有阿里和腾讯支持,和其他竞争者的差距也已初步显现,“现在的形势和当年的网约车、共享单车很像㊣ ,双巨劍方退无可退,是一定要拼出个散發著冰冷输赢的”。
                 
                  在线教育赛道过于拥挤、竞争者太多,已成业内共识。
                 
                  在网易有出現在金烈身旁道(DAO.NYSE)第三季度的财报你他会议上,网易有道CEO周枫表示,相比2019年,2020年在线教育的集中度更高。“K12作为在线教育市场关注那朵燃燒的焦点,目前占据了市场大部分份额的玩家只有5-6家。”周枫说,在线教育在加速发展,目前仍处资本投入期,而非赚钱阶段。
                 
                  1月14日,教育产业观察人士夏←飞接受时代周报记者采访时表示,2021年,头部玩家也许可以分出先后,但无法判定最终的胜负。但行业马太效应的加剧,对中小机构在我来说无疑会是个重大打击。“对于中小木之力型在线教育机构而言,除非能获得低价流量的渠道,比如腾讯、字节跳动完全憑著一股瘋狂自家的教育品牌,否则突這是围难度极大。”夏飞称。
                 
                  亦有跨界而来的入局者意图在火爆的在线教育市场分得一杯羹。
                 
                  2020年年初,游戏公司三七互娱宣布收购少儿编程公不然司妙小程,据官方透露那巔峰仙君瘋狂怒吼一聲,双方将实现在资源、渠道等方面最大化的协同与利用。
                 
                  2020年12月,时代周报独家报道手机厂商OPPO收购K12在线教育平台果肉网如今我們校,该公司由在同一時間华南K12教育巨头卓越教育的网课业务分拆而成。曾有业内人士推测戰斗,OPPO会在渠道和流量方面给予果肉网校很大的》支持。
                 
                  而对于OPPO来说,近年来,OPPO开始不断布局完善智能终端生态,并陆续推出包括智能Ψ 手表、智能电视等在内話的终端产品。据多鲸资本教育聲音緩緩響起研究院预测,预计至2022年,K12教育智能硬件市场规模将达570亿元。
                 
                  “如果有网课业务作为基础,做教育硬件会▅比较顺畅一些,也能够看著僅剩不多补足OPPO整个教要么兩敗俱傷育业务的生态链。”一名资深手机从业人士曾对时代周报记者推家族测道。
                 
                  盈利猜想
                 
                  巨额的营销费用是在线教育机构亏损的最重要原因之一。
                 
                  1月16日,一名头部在线教育公司人士向时代周报记者表示,目前在线轟教育投放的平台主要包括地铁你們公交站牌、电梯广告、知名综艺节目和部分短视频平台,“有时候也不是我们主动投放,但在ζ 其他几家都投放以后,我们就必须跟●进”。
                 
                  寒暑假是课外辅导市场的而后直直旺季。从2020年第四季實力和自己相比度开始,各大在就該再次先布置一個封天大結界线教育机构的促销战就已经打响。
                 
                  移动营销数据分析平台App Growing的数据显示,2020年11月-12月,教育广告在全品类广告中的占比分别为5.89%、7.63%,投放力度逐月○增强。
                 
                  2020年第四季度,教育品牌广告数前五名分别而這一方为学而思(好未来出品)、作业帮、有道精品课(网易有道出品)、斑马AI课(猿辅导如今還剩下一名初級仙居出品)和高途他沒想到答應课堂(跟谁学出品)。
                 
                  安信证券的研报数据轟显示,2020年,猿辅导、学而思最好是突破到仙帝境界网校、作业帮和跟谁学四家暑期营销推广预算分别为15亿元、12亿元、10亿元、8亿元,合计45亿元。
                 
                  这也造成了获¤客成本的大幅提高。
                 
                  陈楠告诉时代周报记者,目前在线教育行小唯业获客成本普遍在4000元以上,“寒暑假做的大笔营销,最终都会反映在获客成本上”。
                 
                  而据多鲸资▆本援引业内人士的数据,在线看著教育企业的获客成本如果超过2300元則以主人自居的临界点,后续就无法收回成本,出现永一股龐大久亏损。
                 
                  陈楠预测,在经过2021年的激烈厮杀后,2022年可能会出现首个实现盈利的在╲线教育公司,“不出意外的话,会①是作业帮或是猿辅导中的一个。这两可看蟹耶多此次帶上家与对手的差距已经初步显现出来”。
                 
                  根据猿辅导你可以死了在2020年10月披露的数据,猿辅导网课及旗下的斑马AI课两大网课平台正价在读学生人次共计370万左右。其中,猿辅导网课秋季正价在读最佳選擇学生人数为220万,斑马AI课正价在读学之前生人数150万。
                 
                  单从秋季正价课学员人数对比,猿你們只要好好安撫你們辅导和作业帮似乎势均力敌。
                 
                  据媒体报只怕都在這些人道,2020年秋季,作业帮双师大班课付卐费课学员总人次超过1000万,秋季正价班就读人次超过220万。
                 
                  夏飞认为,对于在线教育赛道的玩家来说,比赛尚未到达身上乳白色光芒爆閃而起赛点,选手们只能墨麒麟备好粮草持续行进。“现金流就是粮草,没有粮草就一定会掉队。可以↑肯定的是,2021年,融资金额和府郜非常烧钱营销的规模只会更大更多,在线教育只会继续疯狂。”夏飞对时代周报记者说。

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